阿里、腾讯围剿网易云受阻,但音乐版权纠纷远没有结束

文章正文
发布时间:2017-09-27 05:02

  这对用户来说是好事 

  但音乐App将面临新一轮洗牌 

  谁也没有想到,在线音乐行业会在一天内遭遇两场风暴。这出戏的精彩程度,快赶得上薛之谦的那桩风波了。

  一场针对网易云音乐的围剿 

  近日,向来在各个领域打得头破血流的腾讯和阿里宣布牵手,腾讯音乐娱乐集团(TME)与阿里音乐完成版权转授合作。

  腾讯音乐将曲库数量在百万级别以上的音乐版权资源转授给阿里音乐(包括独家代理的环球、华纳、索尼全球三大唱片公司与YG娱乐、杰威尔音乐等音乐版权),同时阿里音乐将独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权转授给腾讯音乐娱乐集团。五月天、林宥嘉、田馥甄、李宗盛等知名歌手回归 QQ 音乐,虾米也终于迎来了 BIGBANG 和周杰伦。

  来自虾米音乐微博 

  来自QQ音乐微信平台 

  对腾讯音乐和阿里音乐而言,此次牵手固然有共赢的好处:国内在线音乐市场难以盈利的背景之下,继续抬价只会放大版权方的收益,对双方都不利。但另一个重要的目的是:老大和老三联手围剿老二网易云音乐。 

  根据QuestMobile的数据,2017年7月在线音乐APP Top10榜单中,网易云音乐排第四,月活数为6900万;阿里的虾米音乐排第五,但规模明显和前四不在一个梯队;腾讯的酷狗、QQ音乐、酷我占据前三(只有前三的月活数过亿),腾讯音乐也成为“全球首家宣布盈利的数字音乐平台”。

  尽管比 QQ 音乐、酷狗、酷我等平台晚了多年才上线,网易云音乐四年内用户数即突破 3 亿。相比之下,如今市场占有率排名第一的酷狗,花了整整 6 年才让自己的用户数突破 7500 万。

  阿里音乐和腾讯音乐这招算是扼住了网易云音乐的咽喉。网易云音乐的版权绝大多数来自2015年腾讯音乐的转授。一旦腾讯音乐关闭版权转授通道,以“社区”取胜的网易云音乐看起来要输在版权上了。 

  (腾讯音乐掌握市场上差不多 90% 的正版音乐版权) 

  网易云音乐官博评论区已被“催版权”的网友攻陷 

  图为9月12日该博纪念张国荣的评论区 

  国家版权局出手 

  就在吃瓜群众纷纷“心疼网易云音乐”时,事态又有了转折:12日下午,国家版权局出手。

  国家版权局发布公告 

  划重点:

  第一,强调要走正版化道路,敲打了被诉侵权的网易云音乐;

  第二,指出音乐平台版权纠纷解决方法:“优先通过协商、调解等方式解决版权争端,依法维权”;

  第三,“购买音乐版权应当遵循公平合理原则、符合市场规律和国际惯例,不得哄抬价格、恶性竞价,避免采购独家版权”,也就是说,在版权和公共属性的选择中,保证音乐的广泛传播更加重要;不提倡独家版权,拿到了“独家”也必须转授权。 

  看起来网易云音乐和腾讯音乐都挨了板子,但明显版权大户腾讯音乐受伤更重——腾讯在过去几年斥资几十亿,掌握了市场上差不多 90% 的正版音乐版权。而这份公告从官方层面禁止独家版权模式,各大音乐平台抢购来的“独家”将逐步开放、共享。 

  如果国家版权局没有出面,上午和阿里音乐达成版权互换合作之后,腾讯音乐已稳稳坐上行业第一的位置,并将享有相当大的版权转授红利。

  前一刻还被腾讯音乐与阿里音乐联手打得措手不及的网易云音乐,转眼成了这次约谈最大受益方,多米、咪咕等其他在线音乐公司也借机获得了更大的生存空间。 

  有趣的是,今年8月腾讯音乐与网易云音乐因版权转授发生纠纷时,曾任国家版权局副局长,现任中国版权协会理事长的阎晓宏公开表态,“音乐版权不能太过于独家,腾讯音乐娱乐集团拿着独家版权不给网易云音乐用,这是需要思考的问题。”不过,这并没有引起媒体和公众的关注。  

  2015年7月,国家版权局一份“最严版权令”让中国在线音乐市场高效实现了正版化,开启了独家版权时代,成为中国音乐市场的分水岭;也正是这份文件,促成了网易云音乐和腾讯音乐的合作。两年后的今天,国家版权局又用一纸公告禁了“独家版权”,同样高效地对国内音乐行业产生了改变。在国内版权保护和市场机制尚未健全的当下,大概政策层面的推动和引导不可缺席。  

  网易云音乐被扼住脖子 欲另辟蹊径 

  命根子握在别人手里会遭遇什么?网易云音乐感受颇深。

  7月底,网易云音乐平台G-Dragon、PSY、IU等一大批韩国歌手的作品遭到不同程度下架;8 月,下架潮波及卫兰、泳儿、容祖儿、张敬轩、五月天、林宥嘉等,尽管网易云音乐称下架曲目占网易云音乐总曲库的 1% 左右,但这万首热门曲目无疑放大了用户情绪,也放大了网易云音乐面临的版权问题。

  就在上个月,腾讯音乐正式向深圳法院提起诉讼,希望网易云音乐在PC端、手机客户端以及iPad客户端等平台上停止播放,这次起诉主要涉及200多首华语乐坛知名歌手的畅销歌曲。这次诉讼目前还在审理中。

  图片来自深圳法院网上诉讼服务平台 

  2014 年底,QQ 音乐告网易云音乐对包括《时间都去哪儿了》等在内的 623 首网络音乐侵权。随后,网易云音乐反诉 QQ 音乐侵权使用自己旗下的 192 首网络音乐。这桩纠纷以法院各打五十大板结束。 

  而现在,随着转授协议的到期,网易云音乐的处境越发艰难起来。

  反观腾讯音乐,它能得到如此成就,主要得益于过去两年采取了最为高效、实用的“狂买”战略。

  在先后拿下索尼、华纳的独家音乐版权之后,腾讯在今年 5 月又购买了环球音乐在中国大陆地区的数字版权分销权。后者作为全球最大的唱片公司,一共掌握着大约 25.6% 的国际音乐市场份额。这意味着腾讯集齐了世界三大唱片公司的独家版权。2016 年 7 月 15 日,腾讯又通过一连串的资本运作,宣布与中国音乐集团达成合作,后者旗下的酷狗音乐、酷我音乐和 QQ 音乐正式合并为新的腾讯音乐娱乐集团。至此,腾讯音乐把老对手阿里音乐甩在身后,又利用版权优势压制正在崛起的网易云音乐,估值达100亿美元。  

  网易云音乐线下营销活动 

  来源:见水印 

  增长势头很猛的网易云音乐却一直在版权方面处于劣势。入场太晚的它,在面对几近瓜分完毕的音乐版权市场时,也只能感叹一句有心无力。在这场版权的较量中,网易云音乐失败的种子早就埋下。

  9月初,网易云音乐推出了MB1无线便携蓝牙音箱,这款音箱首批已售罄。这是继车载蓝牙播放器后,网易云推出的第二款音乐硬件。  

  音乐平台推出音乐播放硬件尚且顺理成章,但网易云音乐随后在知识付费领域的动作让人费解。9月7日,网易云音乐高调上线独家自制付费音频节目《采铜·好书精读》、《陈立客厅》,订阅一年的价格均为99元,并在开屏广告和首页都做了推荐。同时还有另外两档非独家的产品《张大春说三国》、《中国古代文化大师课》。早在今年6月,网易云音乐就上线了《冯仑房事夜话》,试水电台付费内容。  

  这多少显示出网易云音乐进军知识付费领域的决心。三声报道称,网易云音乐CEO朱一闻认为“知识付费最核心的点是优质内容,网易云音乐在产品和运营定位上,都是高品质的定位,因此从音乐切到知识付费是比较顺的。”“对于网易云音乐来说,知识付费是要不惜代价去做,目标是成为市场上的领头羊。”  

  关于付费领域最近的消息是,曾经单条广告拍出2200万的Papi酱退出分答社区,此前罗永浩停更了他在得到上的付费专栏——知识付费的生意没那么好做。的网易云音乐要怎么玩知识付费?真让人好奇。 

  而对腾讯音乐而言,2018年下半年,它与华纳音乐、索尼音乐的独家版权授权将陆续到期,到时势必又会有一场新的版权争夺。焉知明年此时的腾讯,还享有今天的霸主地位呢?

  文:《中国新闻周刊》新媒体记者寒冰 

  值班编辑:寒冰 

▼  

  点击图片阅读 | 微信,6年了,你终于变了  返回搜狐,查看更多

  责任编辑:

文章评论
—— 标签 ——
首页
评论
分享
Top